Múzeum Antikvárium

Fair Partner ✔
Falra fel! 10.0 plakátaukció.

A hajókajütablakban az újságja felett épp a világ lassú folyásán merengő, ápolt külsejű, elomló szakállas, szemüveges és már szemmel láthatóan az érettebb éveinek vizein hajózó férfiú ábrázolása mintegy védjegye lett az Osztrák-Magyar Monarchia egyik legismertebb márkájának, a Saul David Modiano által, 1868-ban Triesztben alapított, papírtermékeket – többek között cigarettapapírt és -hüvelyt – előállító Modiano cégnek. A családi vállalkozásból indult komoly, nemzetközi cég ismertsége nem kis mértékben köszönhető egy a koncepciójában rendhagyó, művészi szempontból pedig a képzőművészetben éppen áttörést produkáló modern irányzatok stíljegyeinek legmagasabb színvonalon demonstrált reklámkampányának. Sokrates Stavropulos, a Modiano cég magyar leányvállalatának reklámfőnöke ugyanis merész módon szakított az "egységes arculat" követelményével és helyette inkább a kor legjobb reklámgrafikusait rotálta a kampány során, miközben teljes mértékben szabad kezet adott nekik. Többek között Bortnyik, Irsai, Farkas Endre, Pólya, Berény, Molnár C., Kónya Zoltán, Richter Aladár alkotásai kaptak hirdetési felületeket a pesti utcán, az új, modern, festészet pedig végérvényesen kitört a műtermek és kiállítótermek világából, formálva ezzel a magyar közízlést. Az árverésünkön szereplő zománctábla grafikája ennek a kampánynak vált a kiindulópontjává, hogy a következő évtizedekben olykor egy-egy plakáton (pl. Bortnyik, Irsai) visszautaló reminiszcenciájával hirdesse a Modiano immár egyre tekintélyesebb történetét.

A reklámozott szivarkapapír egyébként korának valóban csúcsminöségű terméke volt, nemcsak vékonysága, hanem alkotóelemei miatt is, ugyanis nem tartalmazott sem klórt, sem glicerint, ily módon a Modiano jogosan állíthatta termékéről hogy az a maga műfajában a legegészségesebb a világon. A reklámtábla alapjául szolgáló plakát a világ több országában, a helyi nyelveken és esetenként változó szöveggel jelent meg. Az árverésünkön szereplő tábla grafikája is egy változat, ahol az újságon nem szerepel a "Tudományos Szemle" fejléce, a szöveg azonnal a nagy betűkkel szedett cégnévvel kezdődik. Vannak ezenkívül a grafikán is apróbb eltérések: a hajviseleten, a felszálló füst rajzolatán, de talán a legszembetűnőbb eltérés a szemöldök vonalán figyelhető meg, amitől ennek a változatnak az "öregura" kissé morcosabban tekint ki a sajtóból. A megformált alakot egyébként valós személyről mintázta a plakát alkotója Giuseppe Sigon, mégpedig nem másról, mint August Vierthaler ismert vegyészmérnökről és természettudósról, akitől a Modiano a fentebb ismertetett kiváló minőségű cigarettapapír szabadalmát szerezte.

Domborított vaslemez, zománcozott, festett. Grafikus: Sigon, Giuseppe (1864-1922). H,n., [ca.1920?]. Magyar Szivarkapapír és Szivarkahüvely r.t., (Pyro-Email, Boos und Hahn, Ortenberg-Baden). 49.5x33 cm.
A vaslemez felületén, a lemez sarkainál és alsó-, felső szélein több négyzetcentiméteres rozsdafoltok, beljebb egy-két kisebb rozsdafolt, helyenként halvány karcolás. Összességében szép állapotban.